很多人都有過一個英雄夢,
想過去拯救全世界。
這一次,
有人真把這個機會放在你的手心。▼
這是天貓國際新推出的618廣告,很耐人尋味。
沒有促銷,而是抓住一個時機。
在受疫情影響的情況下,很多消費需求行為被迫暫停。出境游停止、海外品牌官網直郵物流中斷、代購只能呆在家里……
不過中國疫情又率先結束,消費者買進口的需求打開一個窗口。而天貓國際,及時填補這個空白。作為一個跨境電商平臺,先跨向消費者一步。
也沒有吆喝,而是傾聽消費者。
在這段時間內,消費者的身心都處于封閉狀態的。半年沒出門,沒到處走走看看,所以渴望在消費體驗上和世界重新連接。
天貓國際的一個訂單,似乎成了一個按鈕。按下它,全世界慢慢恢復如初。
所以,在這樣的環境背景下,這支視頻能很好地進行病毒傳播,觸達到更多的人群。同時更能觸動目標消費者,激活他們的活力。
很大程度上,這得益于天貓國際的精準洞察——
消費者希望在618這樣一個購物節,在物理隔離的現實下,繼續享受來自全世界的好貨。
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基于這樣的洞察,天貓國際采用了對應的品牌策略,并及時給予了創意響應。
一方面,推出一支病毒視頻,發布“重連全世界”的品牌主張。從消費內側,去滿足消費者的訴求,實現消費力的釋放。
“一個訂單,激活全球”,在這里,品牌放大了每個消費者的價值。
疫情影響下全球經濟依次停擺,中國率先恢復,在抗疫行動中世界看到了中國力量,特別是中國消費者的需求對整個世界經濟的幫助。
這次,中國消費者一個小小的訂單引發了蝴蝶效應,展現出中國力量改變世界。天貓國際巧妙利用國人的自豪感和責任感,契合當下社會語境。引發國人共鳴的同時,推動天貓國際品牌效益的形成。
情緒落在實處,又回到了618購物節的具體情境之下。
細看這支廣告,跨越了澳大利亞、日本、西班牙、烏干達等多個國家,暗含天貓國際布局全世界、連接全球的發展愿景。



當對未知的好奇越多,對這次直播的期待值也更高。
可見,天貓國際正在將618變成了一個“出境游購物節”。
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