廣告小報
廣告圈那點事

標簽:天貓

案例

玩烘培上天貓,一站式成為自己的米其林甜品師

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受今年疫情影響,無論在2019年你是踩著高跟鞋的Monika還是夾著電腦包的Kiven,2020年你都或多或少有個代號叫chef。朋友圈,堪稱最能反映全民潮流趨勢的風向標和晴雨表。從最初的秀番茄炒蛋到高階的開始秀烘培,不斷的一路進階也讓烘培 […]

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生活因一點改變而充滿靈感!看天貓家居如何引領全網家居生活新趨勢

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今年的疫情,為許多行業帶來了很多機遇與挑戰,其中也包括家居行業。一方面是全民宅家給許多品類帶來了一波機會,另一方面是新的人群以及新的場景出現,也不斷誕生出了更加細分的需求。這些新時代背景下的家居消費趨勢,品牌若是抓得住就是機遇,抓不住就成了 […]

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名場面!全球108個IP集結一起,花式力挺年輕人

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你能想象嗎,小豬佩奇、小王子、Hello Kitty、變形金剛……還有李佳琦的狗狗奈娃、甚至盧浮宮,他們都匯聚一堂,一起挺你,為你加油喝彩! 今年的雙11大幕已經悄然拉開,上周天貓聯合了55家頭部品牌推出貓頭聯合海報,這周又集結全球8個國家 […]

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被天貓酸到了!

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七夕營銷,常常“甜”字當道。 定制產品,必有彰顯甜蜜的元素——要么夢幻色彩,要么刻字表白。售賣策略,必有捆綁銷售的優惠——你一個我一個,才能凸顯七夕要義。傳播話術,必有長長久久的祝愿——鵲橋相會一年一次,但我和你是一生一世。 都是規定動作, […]

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天貓超品日國貨護膚首秀,薇諾娜用專業詮釋實力

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在國貨崛起的今天,不少中國制造用實力征服了全世界,但在護膚行業,國貨在進口品牌面前總是顯得競爭力不足,特別是天貓超級品牌日的護膚品類,一貫都只與國際大牌合作。其實這樣的格局如今也在悄然改變,專注于敏感肌膚護理的功效性品牌薇諾娜,就成為了首個 […]

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看完這支廣告,我立刻下單了!

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很多人都有過一個英雄夢, 想過去拯救全世界。 這一次, 有人真把這個機會放在你的手心。▼ 這是天貓國際新推出的618廣告,很耐人尋味。 沒有促銷,而是抓住一個時機。 在受疫情影響的情況下,很多消費需求行為被迫暫停。出境游停止、海外品牌官網直 […]

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年味淡了?天貓告訴你年味只是變了但一直在!

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現在的春節,盡管每年還有近三十億人次翻山越嶺、跨江渡河地回家過年,但年味兒淡了,似乎已成為共識,人們好像都更懷念過去年味十足的春節。不過,這對于品牌來說反倒成了一個難得的與用戶深入溝通的機會,每年這時候各行各業的品牌都在做年味營銷,試圖把大 […]

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剁手黨都能領年終獎了?這是什么新操作!

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每到年底,都有一個震顫靈魂的叩問:你年終獎多少? 這直接關系到你在家看電視有沒有遙控器權、吃完飯有沒有不洗碗權、買買買要不要先獲得批準,出了門又會不會被親戚偷偷diss。 因為年終獎如此重要,以至于天貓超市竟然想給我們發一波年終獎,這似乎也 […]

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雙11,天貓玩的越來越大了

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2019年11月11日,是“雙11”的第11個紀念日。自阿里巴巴2009年首創“雙11”購物節以來,每年的這一天已成為名副其實的全民購物盛宴。十年間,“雙11”已經由當初的“促銷”手段,變成了天貓最大的營銷IP。從2009年單純的滿減活動, […]

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這一次,被天貓暖到了!

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時間過得好快啊——天貓雙十一,今年是第11年。 可以說這十年中,天貓攜手商家,基本把該說該做的、能說能做的,都說了也都做了。 那消費者的感受到底如何呢? 天貓今年索性變換傳播思路:一改“大廣告”的鋪天蓋地,轉而把目光聚焦在消費者親歷的無數個 […]

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為了讓你多讀書,天貓新文創真是操碎了心!

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截至2019年8月,在天貓上已經有1億90后購買文創產品,有16億人次在天貓上逛博物館,是線下所有博物館參觀人數的1.6倍,從故宮、頤和園的IP跨界開始,近幾年文化賦能商業的模式正在展開。 那么,其它相對開放版權的文化隗寶,比如說——圖書, […]

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天貓帶頤和園出國了!

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什么是新文創? 根據字面意思,可以直譯為“新時代下的文化創意戰略”,往深里說,就是以“科技+文化”為底,構建并輸出具有影響力的中國文化符號。 就像天貓新文創帶領“三山五園”首次出海去巴黎辦展。 今年是中法建交五十年,為踐行黨中央關于中華優秀 […]

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天貓小黑盒,夠鮮!

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做市場,離不開談新品。而談新品,離不開天貓小黑盒。 今年上半年,平均每0.53秒就有一款新品在天貓上線,截止今年618前,就已經有近3000萬款新品在天貓小黑盒首發,天貓小黑盒已然成為了新品首發主陣地,天貓因此成為全球最大的新品首發平臺。買 […]

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天貓國潮來了終于對月餅出手了!

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說起這兩年風風火火的“天貓國潮來了”,你首先會想到什么?是老干媽登上紐約時裝周,還是六神花露水出雞尾酒,周黑鴨牌的小辣吻咬唇膏,抑或是重現中國傳統工藝的榫卯藝術展? 不過,無論你首先想到的是什么,似乎都不得不承認天貓國潮來了一次又一次顛覆了 […]

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你“水自由”了嗎?

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“生命誠可貴,愛情價更高,若為自由故,二者皆可拋。” 匈牙利大詩人裴多菲的一首《自由與愛情》,十分鮮明的刻畫出了人們對“自由”的追求,并久而不衰。不過現在談到“自由”的話題要說有什么能比這首詩更火,那簡直太多了!從車厘子自由、發型自由、租房 […]

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天貓×B站,搞大事!

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最近有個段子很扎心: 20后還有幾個月就出生了, 他們看90后就像90后看60后。 扎心歸扎心, 90后這代正在快速成長為真正的“大人“。 相比于1990—1994年出生的, 1995—1999年出生的95后更年輕、思想更活躍, 也更加跟進 […]

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看一次哭一次的親情短片:你對父母“心里有數”嗎?

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春節假期一過,離家打拼的子女又將告別父母了,告別短暫的共處。在這一刻,親情無疑是潛伏在心底最敏感的話題。 最近,在社交網絡上看到了一支感動千萬離家兒女的走心視頻,感觸很深:爸媽總是對我們心里有數,而我們對他們卻常常忽視的現象似乎已成為常態, […]

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城會玩,不容小覷的“隱形廣告”

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每年的雙11網購狂歡節都是一場聲勢浩大的品牌營銷戰役,為消費者演繹一場美輪美奐的營銷大戲。在電商平臺這位背后“導演”的精心策劃下,各領域品牌都想方設法推陳出新,試圖在內容、形式上煥然一新,以此來打動消費者。 今年的雙11大戲,年輕人依然是主 […]

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雙11十周年這場席卷世界的營銷,到底玩了些什么?

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當營銷業者都忙著吸引國內消費者關注時,一組聯合了世界優質品牌的營銷狂歡卻悄然上線。反推式傳播不僅收獲一眾大牌的追捧也贏得了國內消費者的關注。 【天合計劃】火了 “天合計劃”全稱天貓品牌聯合營銷計劃(TMALL CO-BRANDING PRO […]

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